【知识产权】苹果之痛——从苹果的两场商标之战，看知识产权的保护

    苹果之痛——从苹果的两场商标之战，看知识产权的保护

知识产权是“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，它是基于人类对自身智力成果的尊重而人为设定的一项权利。

　　知识产权始自17世纪上半叶产生的近代专利制度。数百年来，随着人类认知范围的不断发展，逐渐产生了与专利权相似的其他权利，如商标权、著作权等等。由于这种权利能够带给权利人巨大的经济利益，因而侵犯这种权利的行为也越来越多，情况也越来越复杂。可以这样说，知识产权与侵犯知识产权是一对孪生兄弟，自知识产权制度出生之日起，侵犯知识产权的行为也就产生了，而且这种侵权行为将与知识产权相伴始终。

　　为尊重和保护权利人的知识产权，世界范围内设定保护的手段也更加丰富和完善：除了颁发知识产权有关证书外，还产生了“专利说明书”制度;从法院处理知识产权侵权纠纷案件的角度，产生了“权利要求书”制度等等。这些制度的制定和实施，目的就在于为知识产权划定一个权利的保护范围，以促进人类智力在研发、创新过程中发挥更重要的作用。时至21世纪的今天，知识产权已经与人类的生活息息相关，人们身边到处充满了知识产权，而在商业竞争上，尤其凸现出它的重要作用。

　　你可能不知道乔布斯，但你一定知道“apple”(苹果)，这个“被咬掉一口”的苹果，正在日益改变着世界。据世界上最大品牌战略顾问与品牌设计公司interbrand 2013年发布的《全球最佳品牌》报告，苹果品牌价值达到983亿美元，位居当年全球品牌价值之首。而这一价值在2015年更是达到惊人的2470亿美元。

　　你可能不知道坎德勒，但你一定知道“coca-cola”(可口可乐)，这个浑身充满了动感的商标，让全世界为之着迷。据interbrand 2013年发布的《全球最佳品牌》报告，可口可乐品牌当年的价值达到792亿美元，位居当年全球品牌价值第三位。

　　是的，知识产权就是金钱，知识产权能给权利人带来巨大的经济利益。作为“苹果”商标的权利人，苹果公司曾经在华遭遇过两场切肤之痛的商标之战：

　　第一次是苹果公司与汉王公司的“iphone”商标战。2002年苹果公司向中国商标局提交了“iphone”商标的注册申请，但商标类别只包括计算机软件和硬件，未包括电话和移动电话类别。2004年，汉王公司向中国商标局申请注册“iphone”商标，申请类别为电话机、手提电话、可视电话等，并获得注册通过。正是因为汉王公司的这一行为，导致苹果公司的iphone手机迟迟无法进入中国市场。直到2009年7月18日，苹果公司与汉王公司达成协议，由苹果公司向汉王公司支付了365万美元，才得以拿回“iphone”商标，从此打开中国市场。

　　第二次是新近发生的苹果公司与深圳唯冠公司“ipad”商标战。2009年，唯冠(台北)公司同意将ipad在多国的注册商标以3.5万英磅的价格卖给一家叫ipapplication development的公司(实为苹果控制的公司)。苹果公司认为，该商标实际包含了ipad在中国大陆的商标。但唯冠(深圳)公司认为，其与唯冠(台北)是不同的主体，后者无权处置前者持有的ipad商标，因前者商标权中并没有包含前述转让协议。2010年4月，苹果公司向深圳市中级人民法院起诉，要求确认ipad商标归其所有。法院认为，ipapplication development公司、苹果公司要商业获取他人商标，应负有更高的注意义务，并应当按照我国法律规定，与商标权利人订立转让合同，并办理必要的转让手续。本案中，商标转让合同是ipad公司与台湾唯冠公司之间签订的，对深圳唯冠公司无约束力。遂于2011年12月判决驳回了苹果公司的请求，苹果败诉。苹果的败诉吸引了世界的目光。之后，苹果公司向广东省高院提出上诉。在上诉期间，经法院调解，苹果公司以支付6000万美元的对价，获得ipad商标。2012年7月2日，国家商标局签收了法院的裁定书，苹果与唯冠ipad商标权属纠纷案至此圆满解决。

　　经过两场商标之战的苹果公司，如今更加注重保护自己的知识产权，不仅注重保护核心技术知识产权，而且连logo的色彩也加入到保护范围。2014年12月，苹果公司向中国香港提交一份关于mac新logo的商标专利申请，专利申请里除了新logo用途包括计算机、计算机外观设计、个人数字助理、电子杂志等核心技术外，还包括了一份颜色专利：当有人使用类似苹果logo当中左蓝右白的涂色时，即可视为侵权。由此可见，经历了两场商标战的苹果公司在对自身的知识产权保护上更加广泛、更加立体。

　　佛山作为全国乃至全球最重要的陶瓷产业的研发基地、生产基地，拥有巨大而丰富的陶瓷业知识产权。如何保护这种多年来经过数辈人的努力形成的陶瓷业知识产权、防止知识产权因他人的行为遭受损失，是全体陶瓷行业人应当高度重视的现实问题。如果不希望出现苹果公司遭遇过的商标战之痛，那么，我们应当从平时培育自己的知识产权意识，为企业的未来插上腾飞的翅膀，提供更加可靠的保护。